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不知道大家注意到沒有，行走在城市的大街小巷，不少年輕人背著的包包上，掛著各式各樣的小玩偶、徽章或配飾。這些被統稱為“包掛”的小物件，既是自我表達的符號，也是情緒價值的載體。

      回溯過往，也能找到類似的外掛情緒單品，比如香囊。屈原“扈江離與辟芷兮，紉秋蘭以為佩”，就是一種“聞香識知音”的表現。不同形式的香囊還承載著多樣寓意，比如虎形為了鎮邪、葫蘆象征福祿、桃形寓意長壽、蓮花寄托純潔等等。“包掛”讓消費不再是冰冷的交易，而是充滿溫度的情感聯結。

      當情緒價值逐漸重塑消費市場格局，小小的“包掛”所蘊含的市場潛力以及對各方的啟迪，值得深入探尋。

      企業可以錨定情緒，打造消費閉環。“包掛熱”的興起，離不開企業對情緒價值的精準捕捉。企業應當跳出“裝飾單品”的傳統定位，將情感符號融入產品設計，再借社交營銷放大傳播，構建起從產品到消費的完整閉環。泡泡瑪特與故宮博物院合作的Molly宮廷瑞獸系列包掛便是典型，其官網數據顯示，該系列將麒麟、鳳凰等傳統瑞獸與萌系形象結合，預售訂單超10萬份；名創優品與三麗鷗的聯名毛絨包掛，借助Hello Kitty等經典形象圈粉，再通過抖音直播展示搭配細節，單場直播觀看人次超300萬，直接推動產品成為熱銷爆款，為企業打開了情緒消費賽道的增長空間。

      消費者應當平衡需求，理性擁抱情緒。消費者對包掛的青睞，本質是通過具象物品實現情緒宣泄與自我表達，但需在情感需求與理性消費間找到平衡。包掛成為許多人緩解壓力的“小確幸”，比如選擇印有關懷文字的款式，可以借微小儀式感調節心情；購買旅行目的地的文創包掛，則是用實物留存記憶。然而，也有部分消費者陷入“符號消費”誤區，泡泡瑪特某款原價99元的LABUBU包掛，二級市場溢價至120-240元仍有人追捧，熱度過去后閑置角落，既浪費資金，也背離了情感消費的初衷。因此，應當平衡個人需求與經濟能力，讓包掛真正服務于生活，而非成為負擔。 

      社會應當規范引導，助力健康發展。“包掛熱”不僅要有商業熱度，更要有文化深度，從而推動產業向良性方向發展。市場監管部門應加大排查力度，打擊虛假宣傳、價格虛高等行為，維護市場秩序。各地消協也應積極發聲，倡導理性消費行為，如黑龍江省消費者協會針對盲盒類包掛的炒作亂象發布提示，提醒消費者警惕過度消費。在文化創意方面，應將傳統元素與包掛設計相融合，讓文化底蘊為流行商品添彩，如蘇州禎彩堂工藝社推出“江南水鄉”系列包掛，用緙絲工藝呈現園林、流水元素，通過線上線下渠道銷售，銷售額超500萬元，既讓非遺走進日常，也提升了包掛的文化附加值。

      “包掛熱”的背后，是情緒消費時代多方協同的縮影。未來，隨著消費需求持續升級，社會各方應協同發力，才能讓包掛這類情緒消費品，既延續熱度，又真正成為滋養生活的“小確幸”，為消費市場注入持久活力。（葉韻）（圖片源自網絡）